在“她经济”的推动下，医美市场呈现出强劲的增长态势。中信建投研究显示，2024年中国医美市场规模有望突破3000亿元大关，德勤管理咨询发布的《中国医美行业2023年度洞悉报告》预测，中国医美市场未来5年内将实现15%-20%的复合增长率。根据Wind预测，2025年医美市场规模将突破6000亿元。
女性主导医美市场，“她经济”下的美丽新潮流！
细分市场中非手术类项目成主流
在医美行业的细分市场中，非手术类项目如玻尿酸注射、激光美容等成为主流，占比超过60%。这些项目具有风险相对较小、创伤更小、恢复治愈时间更短、价格更低等特性，受到了女性消费者的青睐。
消费结构发生显著变化
注重品质和品牌效应
女性消费者在美妆产品上的支出更加注重品质和品牌效应，这与她们对安全性和效果的双重需求密切相关。她们愿意为有质量保障和良好口碑的品牌支付更高的价格。
定制化服务成新宠
随着消费者对个性化需求的增加，定制化美妆和医美服务逐渐成为市场新宠。女性消费者希望能够获得符合自身特点和需求的医美方案，以展现独特的个人魅力。
社交媒体推动普及
社交媒体的推广极大地推动了美妆医美产品的普及，尤其是短视频平台上的美妆教程和医美体验分享，吸引了大量年轻女性消费者。2024年抖音生活服务直播开播量与短视频投稿量同比分别增长94%和78%，显示出这一领域在年轻群体中的巨大影响力。
政策保障行业健康发展
2024年出台的《医美行业规范发展指导意见》，为行业的健康发展提供了政策保障，有助于规范市场秩序，促进医美行业的可持续发展。
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