在社会发展与人们健康意识提升的当下，抗衰老市场正迎来前所未有的繁荣。据艾媒咨询等机构相关数据显示，全球抗衰老市场规模持续增长，中国抗衰老市场也预计在2027年突破千亿元。而如今，一个新的消费趋势正在兴起，35+群体正逐渐成为整形消费的新主力军，抗衰老市场呈现出“井喷”态势。

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　　抗衰老市场“井喷”：35+群体成整形消费新主力军

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　　一、抗衰老市场现状

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　　近年来，抗衰老领域成为产业与资本追逐的热点。据Euromonitor统计，全球抗衰市场规模已由2016年的1500亿美元增长至超2200亿美元，增长率达49%。国内护肤抗衰老市场也正经历由外及内、由表及里、由“粗放”到“精准”的深刻变革，“疲惫式衰老”成为不可忽视的研究趋势。

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　　从消费市场来看，呈现出海内外品牌群雄逐鹿的局面。不仅消费领域巨头陆续布局，本土新锐品牌也不断涌现，如日本资生堂成立全球口服美容事业部，国内华熙生物于2022年推出口服产品。口服抗衰行业的先行者SwissePLUS早在2022年就布局NAD+品类，占领抗衰市场，增速引跑行业，在2024年618购物节期间实现强劲双位数增长，持续稳居抗衰老品类领先地位。

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　　二、35+群体成为整形消费新主力军的原因

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　　1、经济基础与消费观念

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　　35+群体通常在职场上积累了一定的财富，具备较强的消费能力，能够承担整形美容相关的费用。而且他们更加注重生活品质和自身保养，愿意为了保持年轻的外貌和状态进行消费。相较于过去以60、70后为主流消费群体的整形美容市场，如今的35+群体消费观念更加开放，更容易接受整形美容这种改善自身形象的方式。

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　　2、社会与心理因素

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　　在社会层面，外貌在社交、职业等方面可能会带来一定的优势，35+群体为了在职场竞争中保持良好的形象和自信，或者在社交活动中展现更好的状态，会选择通过整形美容来延缓衰老。从心理角度来说，随着年龄增长，人们对自身外貌变化的关注度会提高，对于衰老带来的外貌改变可能会产生焦虑情绪，整形美容成为缓解这种焦虑、维持青春感的途径。

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　　3、技术进步与安全性提升

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　　随着整形美容技术的不断发展，现在的整形项目更加多样化，包括面部除皱手术、五官整形手术、吸脂塑型、微整形等，能够满足35+群体不同的抗衰需求。同时，技术的进步也提高了整形手术的安全性和效果，减少了手术风险和恢复期的不适，让更多35+群体愿意尝试整形美容。

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　　四、35+群体整形消费的特点与趋势

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　　1、消费需求更具针对性

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　　35+群体面临的衰老问题主要包括皱纹、皮肤松弛、面部凹陷等，他们的整形消费需求会更倾向于针对这些问题的解决方案。例如，会选择面部提升手术来改善皮肤松弛，通过注射填充剂来填补面部凹陷、减少皱纹等。

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　　2、注重综合抗衰方案

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　　他们不再局限于单一的整形项目，而是更注重综合的抗衰方案，会结合整形手术、微整形、皮肤护理、口服抗衰产品等多种方式，从内而外进行全面的抗衰保养。比如在进行整形手术后，会配合使用高端的抗衰老护肤品，同时补充如SwissePLUS的NAD+产品等，以达到更好的抗衰效果1。

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　　3、追求自然与个性化

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　　35+群体在整形消费时更追求自然的效果，不希望有过于明显的整形痕迹，希望在改善外貌的同时保留自己的特色。整形机构也会根据每个消费者的面部特征、气质和需求，制定个性化的整形方案，以满足他们的要求。

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